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911 给了黑莓一次“革命”的机会

Saturday, March 21st, 2009
  这个案例中,最应当被大家所铭记的,是一个新兴企业从利用差异化,对市场重新细分和定位,到与强敌展开攻防,以至最后扩大胜果,成为强势品牌的策略和方法。

  全球手机群雄榜上,“黑莓”是一个绕不过去的名字。

  上世纪90年代末,手机市场进入井喷期,各大巨头加紧瓜分市场。在这场盛宴上,“黑莓”姗姗来迟,却带走了最丰厚的一块蛋糕——如今,80%的“黑莓”用户都是CEO、企业高管,华尔街金融巨子更是人手一台。

  在不到十年的时间里,它完成了“从士兵到将军的惊人一跃”,打造出迄今无人超越的智能手机帝国。2007年7月13日下午4点,纳斯达克市场上,“黑莓”股价大涨5.6%,至227.52美元,市值突破423亿美元:与此同时,摩托罗拉在纽约证券交易所的股价则下跌1%,降至17.90美元,市值仅为414亿美元。 (more…)