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这次英国人动作很快嘛。Penguin 出版社 CEO John Makinson 这周二在伦敦演示了他们为 iPad iBook Store 准备的东西。

下面两段视频内容完全一样，方便不同位置读者观看而已。

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看看，视频演示里的内容很难说是传统的“书”，文字只是“一部分”，图片，声音，动画，交互内容和“智能”内容很多，传统书籍充分利用了“纸”，新书则充分利用了 iPad 的新硬件，加速度传感器，触摸屏，GPS 等等，没有哪个不如此：幼儿读物，Vampire Academy, The Human Body，Travel 系列，Star Finder… Vampire Academy 系列不光有社区，还能让读者实时聊天；Travel 丛书可以根据 GPS 得到当前位置自动显示更新地图，Star Finder 让天文白痴举手之劳就认得星座 —- 真的是一“举手”就可以哟。没错，Penguin 展示的不是 book，不是寂寞，是 app

Makinson 对 FT 金融时报 说，The psychology of payment on tablets is different to the psychology on a PC， 平板上的掏钱心理学和电脑上是不一样的。他们认为 iPad 是个真正的机会。目前 Penguin 在美国业务中 4% 是 ebook，Makinson 预计明年 10%。他们会积极地创建嵌入了音频视频流媒体和游戏的产品，全部作为 app，而不仅是 ebook （ebook 这个概念和背后的技术太不雄心壮志了）。

关于收入， Makinson 说给 apple 30% 的分成要比印刷书籍行业要好 —- 通常出版社会给零售商 50% —- 苦出身的孩子就是知足。

照例，按最坏的设想，国内出版社仍然是活在史前或者竹幕后的另外一个世界的另外一群人，世界的变化跟他们的生活以及业务无关，那种根深蒂固的不敏感和惰性已经深入血液和骨髓。不过我还是怀着绝望的希望揣测，最好的情况是没准已经有人开始踅摸这玩意了？比方……先从金瓶梅入手。

说道 Travel，打个岔，想起沃顿在线一篇文章，让那些可能根本没去过某个国家的编辑，根本没和任何一位真正的读者接触过编辑整出本旅行指南，是件很吊诡的事吧，可以看看 激励员工的艺术：与工作的受益人面对面。

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